Оценка товарного знака

Товарный знак — обозначение, помещаемое на товаре (или упаковке) промышленными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара и его производителя (продавца). Товарные знаки могут быть словесными (сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительными (рисунки, графические символы, сочетания цветов), объемными (форма изделий или упаковки) и т.д. Товарный знак — один из объектов промышленной собственности, который выполняет функции гарантии качества товара и его рекламы.

Безусловно, наиболее важными характеристиками, влияющими на оценку товарного знака, являются его распространенность, узнаваемость и доверие потребителя, которым пользуются товары или услуги, продаваемые под этой маркой. В конечном случае все эти характеристики определяют объем реализации продукции, прибыль компании и стоимость самого товарного знака. Во многих случаях стоимость известного товарного знака может превосходить стоимость всех материальных активов компании и быть мощным инструментом в конкурентной борьбе за потребителя.

При проведении оценки товарного знака оценщику понадобится много достаточно детальной информации о предприятии-владельце (или пользователе) и сведений о специфике производства и продажи товаров оцениваемой марки. Именно финансовые показатели, характеризующие объемы продаж, прибыль предприятия-владельца, расходы по обслуживанию и поддержанию товарного знака, возможные перспективы увеличения продаж и расширения рынка определяют текущую стоимость оцениваемой марки.

Перечень документов и информации, необходимых оценщику для проведения оценки товарного знака (знака обслуживания):

• Свидетельство на товарный знак (знак обслуживания).
• Краткое описание товара (услуги), производимого под оцениваемым товарным знаком (знаком обслуживания).
• Краткое описание рынка товаров (услуг), производимых под оцениваемым товарным знаком (знаком обслуживания).
• Краткое описание коммерческого использования товарного знака (знака обслуживания).
• Бизнес-план коммерческого использования товарного знака (знака обслуживания), с указанием планируемой валовой выручки необходимых инвестиций, затрат, чистой прибыли и т.п. – по годам. Бизнес-план должен быть одобрен руководителем предприятия.
• Затраты, произведенные на создание товарного знака (знака обслуживания).
• Затраты на правовую и другие виды охраны товарного знака (знака обслуживания).

Указанные документы для оценки товарного знака (знака обслуживания) должны быть предоставлены в виде копий, заверенных печатью и подписью уполномоченного лица заказчика оценки, либо нотариально.

Ознакомиться с прайсом на услуги по оценке и экспертизе можете здесь