Оценка деловой репутации

Как правило, необходимость в оценке деловой репутации компании возникает в процессе решения некоторой конкретной задачи, связанной с использованием имущественных прав на данную компанию, и обусловлена целью этого использования.

Деловая репутация компании в структуре нематериальных благ выделена согласно ст. 150 Гражданского кодекса РФ. Деловая репутация, или гудвилл (от английского словосочетания «good will») в деловом мире рассматривается с двух точек зрения. Одни специалисты считают, что гудвилл – это стоимость практически всех элементов нематериальных активов предприятия, другие определяют гудвилл как величину, на которую стоимость бизнеса предприятия превосходит рыночную стоимость его материальных активов и той части нематериальных активов, что отражена в бухгалтерской отчетности (учтена в балансе предприятия).

Оценщик в процессе оценки деловой репутации фирмы трактует понятие «гудвилл» во втором значении. Гудвилл возникает, когда компания получает стабильные, высокие прибыли, ее доход на активы (или на собственный капитал) выше среднего по отрасли, в результате чего стоимость бизнеса превосходит стоимость его чистых активов. Гудвилл как экономическая величина принимается на баланс только в момент смены владельца предприятия. Основные свойства деловой репутации предприятия (гудвилл):

присутствует только при наличии избыточной прибыли;

не может быть отделена от действующего предприятия, т. е. не может быть продана отдельно от него.

Следует отметить, что иногда стоимость деловой репутации фирмы может намного превосходить стоимость ее балансовых активов. Поэтому, при сделках купли-продажи действующего бизнеса, проведение качественной оценки деловой репутации фирмы является необходимым условием выявления справедливой рыночной цены, которая устроит как покупателя, так и продавца бизнеса.

Перечень документов и информации, необходимых оценщику для проведения оценки деловой репутации предприятия:

• Копии учредительных документов (Устав, Учредительный договор, Свидетельство о регистрации) предприятия.
• Копии проспектов эмиссии, отчетов об итогах выпуска ценных бумаг (для предприятий в форме акционерных обществ).
• Виды деятельности предприятия и его организационная структура.
• Краткое описание сегмента рынка, где действует предприятие, и конкурентной среды.
• Копии правоустанавливающих документов на недвижимое имущество предприятия (если есть).
• Бухгалтерская отчетность предприятия за последние 3 – 5 лет (или возможное количество предшествующих периодов) – бухгалтерский баланс и отчет о прибылях и убытках.
• Аудиторские заключения (если проводилась аудиторская проверка) по предоставленной бухгалтерской отчетности предприятия.
• Перечень основных средств предприятия на дату оценки.
• Данные обо всех активах предприятия (недвижимости, запасах, акциях сторонних обществ, векселях и пр., нематериальных активах – патентах, лицензиях) с расшифровкой.
• Расшифровка дебиторской задолженности предприятия.
• Информация о наличии дочерних компаний (если есть) и финансовая документация по ним.
• Краткий бизнес-план на ближайшие 3 – 5 лет с указанием планируемой валовой выручки по товарам/услугам, необходимых инвестиций, затрат, чистой прибыли и т.п. – по годам. Бизнес-план должен быть одобрен руководителем предприятия.

Указанные документы для оценки деловой репутации (гудвилл) должны быть предоставлены в виде копий, заверенных печатью и подписью уполномоченного лица предприятия, либо нотариально.

Ознакомиться с прайсом на услуги по оценке и экспертизе можете здесь